Brand: i concetti chiave

Le definizioni che devi conoscere
6 novembre, 2022 di
Brand: i concetti chiave
RedSwiss+ sagl, Barbara Marcucci

Il brand è un asset talmente importante in una società, che viene contabilizzato in bilancio tra le immobilizzazioni immateriali. Quindi quando parliamo di BRANDING, devi essere preparato e conoscere la terminologia.

Sappiamo già che questo sarà un post noioso...quindi ti siamo nel cuore se non avrai voglia di leggerlo tutto, sappi solo che ti sarà sempre utile per conoscere i concetti chiave che sono alla base del BRANDING. 


brand name: il nome, ovvero la scritta, il marchio (trademark) che il brand owner (impresa proprietaria del brand) può proteggere giuridicamente attraverso la registrazione
brand perception: qualità del brand che si articola in: 
brand awareness: (notorietà) indica la capacità dei consumatori di identificarlo,
brand image (immagine), ovvero le idee e le aspettative dei consumatori nei suoi confronti.
brand equity: è valore del brand in condizioni di funzionamento
brand value: è il valore del brand nell’ipotesi di cessione, cioè indica il valore monetario che un soggetto corrisponde al proprietario per acquisirlo
brand essence: l’espressione più semplice ed immediata della promessa di una brand, la filosofia che lo identifica e lo fa rimanere impresso ai consumatori
brand activation: è uno dei principali processi di marketing attraverso cui si fa vivere un brand, coinvolgendo a vari gradi i consumatori affinché cambino il modo in cui lo vedono; modifichino il modo in cui si comportano nei suoi confronti, influenzando il loro comportamento d’acquisto.
brand management: è un’attività volta ad aumentare il valore percepito (perceived value) della brand image
brand identity: è tutto ciò che l’impresa vuole che i consumatori percepiscano del brand. È importante per l’impresa che la brand identity si avvicini il più possibile alla brand image
brand franchise: è il livello di fedeltà dei consumatori che permette all’impresa di ottenere una differenziazione del prodotto dalla concorrenza
brand experience: coinvolge la sperimentazione dei prodotti o dei servizi legati al brand
brand architecture: struttura che organizza il portfolio dei sotto-brand detenuti da un’impresa, specificando quale ruolo è svolto da ciascuna di questi e quali rapporti intercorrono tra di essi, nella specificità rappresentata da ciascun contesto di prodotto – mercato in cui sono collocati.
brand portfolio: complesso dei vari sotto-brand all’interno di una architettura di brand
brand positioning: posizione distintiva che un brand assume nel suo contesto competitivo per assicurarsi che gli individui nel mercato di riferimento lo percepiscano come differente e distintivo rispetto ai concorrenti.
brand recognition: indicatore che misura la capacità dei consumatori di ricollegare un brand al prodotto o all’azienda che lo produce.

Scusa ancora, sappiamo che è stato un po' come leggere il "bugiardino"  di una medicina, ma se sei arrivato fin qui, vuol dire che hai capito l'importanza dell'argomento. Noi professionisti della comunicazione non ci possiamo esimere di masticare questi termini, ma il nostro compito è renderli, "digeribili" trasformando le parole anglofone in pillole facilmente "assimilabili",  "terapie" concrete pensate su misura per il tuo brand.

Brand Marketing in pillole

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