Pillole di storia
Lavoriamo nel branding da 20 anni, un arco temporale piuttosto breve, ma mosso da grandi e importanti stravolgimenti: siamo passati dalla pellicola al digitale, dagli archivi in DVD al cloud, dai telefoni cellulari agli smartphone, dalle riviste stampate ai social. Tutto cambia con la velocità di un battito di ciglia, ma quello che non è mai cambiato è la nostra mission: mettere la nostra propensione all'innovazione al servizio dei nostri clienti.
Nella cronistoria che segue abbiamo ripercorso la storia del settore imaging, in parallelo a quella della nostra agenzia. I casi di aziende come Kodak, Motorola, Nokia e Blackberry sono emblematici per capire quanto sia importante affidarsi a dei buoni reparti R&d (research & development) per essere in grado di anticipare i cambiamenti.
L'era di Unix
Steve Jobs dopo NeXT, George Lucas e Pixar, rientra in Apple e cambia sistema operativo passando dal proprietario Mac OS ad Unix personalizzato (ereditato da NeXT) - nasce OS X che cambia la storia di Apple e dei suoi utilizzatori, aprendosi finalmente al mondo delle periferiche non dedicate e più economiche. I due mondi Windows ed Apple si avvicinano. Gli addetti del settore imaging, sostengono che il nuovo sistema operativo presentato con il nuovo iMac a 1.300 dollari con monitor 24 pollici, sarà utile solamente ai giovani che utilizzano il computer per giocare, come Linux.
L'evoluzione di OS X renderà alla portata delle piccole/medie imprese e dei professionisti, tecnologie e sistemi finora esclusivi delle grandi aziende.
Rosso, la nostra agenzia pubblicitaria, nasce con un IMac dotato della prima versione OS X (al costo di 3.500.000 Lire), appena uscito. L'ampia sala possa con illuminazione flash e continua è dotata di Rolleiflex 6800 - 6x6 ed il banco ottico Sinar P2 dotato del primo dorso a scansione Phase-One 4x5 pollici SCSI (collegato ad un Power Mac G4) per immagini digitali statiche "still-life". Affiancate dalla "Sony Cyber-Shot DSC-F707 5.0MP" per offrire un servizio veloce di immagini digitali non statiche.
L'era della sincronizzazione dei dati fra dispositivi
Apple introduce iSync, uno strumento che consente agli utenti Mac di sincronizzare le proprie rubriche e calendari con i propri dispositivi, come piu computer, iPod, organizer, palmari Palm OS ecc
l'euro sostituisce la lira italiana con un cambio di circa 1€ a 1.936,27 lire
L'era della fotografia digitale
Olympus esce sul mercato con la E1, prima reflex digitale economica con sensore da 5 Mpx e formato raw al costo di 1.800 dollari. I professionisti del settore sostengono che la fotografia digitale non uguaglierà mai la qualità della pellicola.
In parallelo inizia il rapido declino degli scanner rotativi (Dainippon Screen DT-S) diffusi in ogni fotolito per l'acquisizione delle pellicole fotografiche (diapositive e negativi)
L'era del rendering 3D
Anche se la modellizzazione 3D e la computer grafica animata sono nate intorno al 1977 grazie a George Lucas e hanno fatto notizia nelle sale cinematografiche con "Jurassic Park" nel 1993, la rendereizzazione 3D sta diventando sempre più importante in questi anni, diventando accessibile a tutti
Con la Olympus E-1 e la manipolazione dei file raw, riusciamo a creare il primo servizio "all in one" dedicato alla stampa veloce, evitando il passaggio ed il costo della "fotolito" per l'acquisizione delle pellicole. Riusciamo a velocizzare il flusso che va dall'acquisizione dell'immagine alla stampa tipografica. Tutto il materiale prodotto (foto e layouts) vengono consegnati al cliente su CD (in seguito DVD e poi Blu Ray), con anteprime stampate in digitale.
L'era delle reflex digitali Full Frame
Canon lancia la 5D con cui cambia il sistema di fare fotografia digitale con il sensore a pieno formato, ad un prezzo di circa 3.000 dollari
Su supporti CompactFlash
Youtube - in questo anno nasce la piattaforma di condivisione video che tutti ben conosciamo.
Utilizziamo la Canon 5D che sostituisce completamente tutta la vecchia attrezzatura analogica e riscrive il nostro flusso di produzione dei contenuti che va dalla fotografia raw postprodotta con C1Pro software di PhaseOne, direttamente in stampa, impaginata come immagine PSD con profilo colore ProPhoto impaginata in InDesign che si occupa della conversione colore a seconda dell'esportazione scelta per la metodologia di stampa.
Utilizziamo i primi 2 IBM Microdrive CompactFlash da 1GB al costo di 500 dollari l'uno
Creiamo il primo spot del brand di orologi U-Boat con un animazione 3D del prodotto, per la fiera di settore a Basilea e per la distribuzione su CD per i distributori
L'era della stampa digitale con qualità tipografica
Con HP Indigo 5000, si colma il gap tra la stampa digitale e quella off-set
L'era dei SAPR (droni)
Sistema Aereo a Pilotaggio Remoto: nascono i primi droni per foto e video aerei
Offriamo il servizio di stampa digitale e confezione di cataloghi in basse tirature su carte preziose, prima con una Xerox DC12 (con olio) e poi con una DC 242. Dall'idea al catalogo stampato in soli 3 giorni. Aggiungiamo il servizio di duplicazione Cd e DVD per cataloghi multimediali e manuali istruzioni prodotto
L'era dei CMS e dei social
Si diffondono Wordpress, Facebook e Twitter
L'era dello smartphone
Nasce il primo IPhone al costo di 500 dollari, aprendo il mondo alle nuove app, alle interazioni sociali tramite i social
Con il primo UAV su base Tarot-960, con diametro di 1,2 mt e 6 rotori, in grado di far volare un Gimbal Tarot 5D con reflex Canon 5D, produciamo foto e video aerei
L'era del video digitale "cinematografico"
Red presenta e commercializza la prima CinemaCamera RedOne120 fps a 2K e 60 fps a 4k, il suo sensore si chiama Mysterium, che registra un file raw proprietario che si chiama Redcode. La CinemaCamera Red One ha la stessa qualità della pellicola 35mm, scardinando il monopolio dell'azienda Arri nel settore cinematografico con le proprie macchine da presa a pellicola. La RedOne viene venduta ad un prezzo di circa 25.000 dollari
Proponiamo siti web in Wordpress e le prime pagine aziendali su Facebook. Ci specializziamo nella creazione di contenuti per blog aziendali e social.
L'era dell'Hosting sicuro e privato
L'hosting è un punto nevralgico per la comunicazione aziendale e per la sicurezza dei dati, Apple Mac Mini Server - Apple rende facile ed economica la gestione del server a 1.000 dollari.
Nasce
Instagram
, come applicazione di manipolazione e condivisione di immagini, che poi si evolve nel nuovo social che tutti conosciamo
Mettiamo in Housing (colocation center, Mac Mini Farm - Milano) un Apple Mac Mini Server, che ospita e gestisce tutti i servizi web ed attiviamo il nostro primo servizio di archiviazione contenuti, tramite FTP, con accesso a tutti i nostri clienti e ai media.
L'era del video digitale "cinematografico" per tutti
Canon lancia la 5D MarkIII a 3.500 dollari con cui cambia il sistema di fare film, con le prime riprese digitali FullFrame, grazie ai nuovi registratori esterni Atomos uncompressed 10 bit HDMI a 1.500 dollari, che registrano senza compressioni e senza perdite, il segnale che esce dalla porta HDMI della fotocamera.
Blackmagic al NAB Show, presenta la prima Cinema Camera economica , su prenotazione, che registra direttamente su SSD file DNG 2.5k da sensore MFT a 2.000 dollari, ma i normali computer non sono ancora in grado di gestire i file video grezzi.
Utilizziamo la Canon 5DMarkIII con Blackmagic Hyper Deck uncompressed 10 bit su SSD da 128 GB, per il primo Video Clip di Prodotto del brand di orologi U-Boat, inserendo animazioni completamente fatte in 3D del prodotto virtuale renderizzato con V-Ray (con la partnership di Faserem e la regia di Antonio Meucci)
Kodak
All'inizio di quest'anno, la società con 150 anni di storia nella pellicola fotografica e cinematografica, 1.100 brevetti, 145 mila dipendenti, entra in procedura di fallimento
Nokia
Dopo aver perso fatturato e competitività, viene venduta a Microsoft.
Dopo varie esperienze di utilizzo di WeTransfer per inviare file molto pesanti e successivamente di Dropbox, decidiamo di utilizzare i servizi di Google App for Business dedicati alle aziende. Con il nuovo servizio di Google Drive, abbinato alla Gmail aziendale, riusciamo a cambiare il modo di interagire con i fornitori a molti clienti, risparmiando sulle licenze Microsoft e velocizzando lo scambio di file allegati alla posta elettronica. Il servizio successivamente cambierà nome in G-suite. Attualmente si chiama Google Workspace.
L'era del video - e del cloud
Blackmagic presenta la prima cinema camera economica che registra in DNG 1k da sensore MFT a 1.000 dollari, che registra direttamente su SD rivoluzionando il mondo video e cinematografico, con il software Davinci Resolve per la post-produzione e color-correction su file DNG non compressi
Con la nuova e minuscola Blackmagic Pocket Cinema Camera, cominciamo i vari esperimenti con i file video DNG 1k nel software Davinci Resolve, su workstation dedicata. Utilizziamo le prime SD 256 Gb da 170 mb/s
Motorola
Google acquisisce l'azienda Motorola nel 2011 e nel 2014 la rivende a Lenovo
Anche questo gigante della telefonia mobile, conclude la sua ascesa.
Grazie a Motorola il 3 aprile 1973, per la prima volta al mondo, si effettuava una chiamata vocale da un telefono senza fili.
Creiamo il primo spot completamente prodotto con il sistema Blackmagic DNG in Davinci Resolve per il brand Caravanbacci. Entriamo nell'era dei video cinematografico in dng. Inizia la collaborazione con Artera, web farm specializzata in hosting Wordpress.
L'era del profilo P3 10 bit e del formato HEIF
Il desktop iMac di Apple diventa il primo computer consumer con un display wide-gamut integrato, che supporta lo spazio colore P3 a 10 bit. Un computer economico per gestire la post produzione e la color correction professionale di foto e video.
Apple IPhone 7 Plus
Il nuovo iPhone 7 plus da 750 dollari, adotta un display Wide Gamut P3 a 10 bit. Il primo device con un display che ha le caratteristiche di monitor professionali utilizzati per la post produzione di foto e video. Si chiude il cerchio della gestione dei contenuti HEIF a 10 bit P3 foto e video, dai device al computer ai Tv al WEB. Il profilo P3 diventa lo standard che unisce il mondo del video a quello della fotografia. Fino ad oggi la gestione dei profili colore e della profondità in bit era una giungla di varianti poco gestibili, ma con questa scelta si riesce ad avere tutto uniformato e la visualizzazione dei contenuti in modo coerente e facile.
L'era del video - braw
Blackmagic presenta la pocket cinema camera 4k che registra su Cfast nel nuovo formato braw con metodo Generation Color Science al costo di 1.300 dollari
BlackBerry
L'azienda di telefonia che negli anni 2000 aveva dato vita ad un vero status symbol, chiude i battenti
A Chiasso - Svizzera nasce RedSwiss. Grazie alla connessione con fibra ottica a 10 GBit simmetrici e alla partnership con Artera - DHH (azienda specializzata e verticalizzata sull'hosting di alta qualitè e sicurezza) incrementiamo il servizio web/e-commerce e sviluppiamo il settore video basato sul flusso Blackmagic braw in Davinci Resolve con archivio condiviso.
Produciamo video aerei con i droni Dji Inspire 1v2 con gimbal Dji X5 e due Dji Spark
Entriamo nella nuova era video stabilizzato in formato braw con le nuove cinemacamere Blackmagic pocket e i primi stabilizzatori video.
L'era delle live
Black Magic presenta ATEM Mini al prezzo di 300 dollari, la rivoluzionaria regia HDMI economica e compatta, dedicata al nuovo mondo degli youtuber e delle recensioni di videogiochi o partite in diretta. Atem Mini Pro Iso al costo di 800 dollari
Apple IPhone 12 Pro Max
Apple presenta iPhone 12 Pro al costo di 1.100 dollari, con sensore stabilizzato e la possibilità di salvare immagini in Apple ProRAW per un maggiore controllo creativo sulle foto, e rende possibile un’esperienza Dolby Vision end-to-end, fino a 60 fps . I modelli iPhone 12 Pro introducono inoltre un nuovo scanner LiDAR per coinvolgenti esperienze di realtà aumentata. Con questo dispositivo entriamo nell'era dei device professionali, in grado di competere con le attrezzature foto/video di settore. Attrezzatura idonea per le nuove professioni come influencer e youtuber
Cambia il sistema di creare contenuti digitali.
L'isolamento forzato causato dalla pandemia incrementa la crescita dei servizi video e di vendita on line. L'esigenza di comunicare in diretta ci porta a sviluppare la video regia.
Realizziamo riprese live e registrazioni multicamera su set con Blackmagic Atem mini pro iso e due camere Blackmagic Studio Camera 4 plus.
L'era della gestione dei "dati" all in one - (Big data)
Odoo cambia le regole del mercato nel settore delle suite per la gestione completa del business.
L'era della stampa 3D home made
Anche se la stampa 3D nasce nel 1988, si può affermare che il 2022 è l'anno in cui si è definitivamente sviluppata per essere alla portata di tutti.
Sposiamo la filosofia di Odoo e promuoviamo il suo utilizzo per tutta la gestione del branding, tramite CRM-ERP-MRP-FRM-HRM-CS-KBS-PLM-WEB-ECOMMERCE