L'evento aziendale è un contatto emotivo
Un evento non è solo un momento.
È un punto di contatto emotivo tra il brand e il suo pubblico.
In un panorama saturo di messaggi pubblicitari, l’evento aziendale rimane uno degli strumenti più potenti per costruire un valore di marca reale.
Non perché “fa rumore”, ma perché crea esperienza.
E l’esperienza, quando è progettata bene, lascia tracce profonde e durature nella mente delle persone.
L’esperienza come leva strategica
Le persone dimenticano facilmente uno slogan o un post social, ma ricordano a lungo come un brand le ha fatte sentire.
Un evento ben costruito lavora su più livelli contemporaneamente:
coinvolge i sensi
attiva le emozioni
rafforza i valori del brand
genera relazioni autentiche
Tutto questo contribuisce a creare un elemento fondamentale: la fiducia.
E la fiducia non si improvvisa, piuttosto si costruisce nel tempo, attraverso esperienze coerenti e memorabili.
Non un costo ma un investimento
Evitate di buttare le risorse nelle classiche cene aziendali con gli invitati costretti in tavolate a ferro di cavallo, dove si riesce a malapena a comunicare con il dirimpettaio. Sono l'incubo di qualsiasi dipendente: due ore di sofferenza immolate sull'altare del "non posso declinare".
Se un’azienda decide di investire in un evento, deve fare in modo che si tratti di qualcosa di veramente speciale, che renda i collaboratori orgogliosi di essere coinvolti, un'occasione unica capace di creare aspettativa prima e condivisione dopo.
Deve avere l'obiettivo di creare un asset immateriale che continuerà a produrre valore anche dopo la fine dell’evento stesso, attraverso il passaparola e le condivisioni che porteranno associazioni positive con il brand.
Solo un evento evento efficace e coinvolgente diventa parte integrante della narrazione del marchio.
"SoprAtutto": un esempio concreto
SoprAtutto, evento ideato come un "fuori Pitti" per presentare le collezioni dei brand di moda prodotti da Easy Style, azienda manifatturiera di Peccioli (PI), ha confermato con la sua seconda edizione, quanto un evento possa diventare una narrazione unica e originale.
"SoprAtutto" è un racconto che fa riflettere e che stimola un dialogo tra moda, arte e gusto, per creare relazioni importanti per lo sviluppo del territorio.
Il suo pubblico è fatto di persone che apprezzano e condividono questa narrazione. Il punto chiave è che quando l’esperienza è autentica, il pubblico diventa il più sincero ambasciatore del brand.
E questo in termini di marketing, è l'obiettivo a cui ogni brand aspira: la fiducia incondizionata di chi si riconosce nei suoi stessi valori.
Il valore che resta
Quando l’evento finisce, lascia dietro di sé una scia che non si fa dimenticare.
Il "dopo" è ancora più importante del "durante" perché il ricordo emotivo, e il desiderio di ripetere l'esperienza l'anno prossimo, sono i veri indici del successo di un evento.
Costruire un brand forte comporta una strategia che non lascia niente al caso, ma che soprattutto (per dirla con il nome dell'evento) mette al primo posto il suo pubblico, facendogli vivere esperienze degne di essere ricordate.
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